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如何策劃一個讓人印象深刻的品牌命名(教學篇)

發布時間:2019-10-15 14:26:36
現實中,我們往往遇到這種尷尬的情況,那就是我們有了好的產品、好的渠道,卻沒有辦法起一個好的品牌名。酒香也怕巷子深,那么我們該如何起一個能夠成功破圈的品牌名稱呢?
首先,我們要了解關于品牌命名的幾個道理:
1、     命名品牌是消費心智與企業利益之間的相互融合與博弈的首戰。
2、     品牌命名的三大原則:成本、呼喚、投資。
3、     網絡大環境中品牌命名必須要注重其成本。
4、     一個切合產品的名字,需要有熟悉的陌生感。
 
為什么說起好的品牌名如此重要?
 
我們都知道想要把自家的產品賣出去,必須要第一時間占領消費者的心智,有認識,有認知,才有購買,持續的占領心智,就意味著持續的購買,品牌就能持續的獲利。比如,買蛋糕的品牌名,如何不能第一時間讓消費者認為自己是蛋糕品牌,反而認為是一個服裝品牌,那么這個品牌名毋庸置疑非常失敗的!
 
那么品牌命名應該遵命那些原則呢?
 
我們總結了三個策劃品牌命名原則:成本,呼喚,投資。非常簡單易懂的道理:品牌命名你需要付出成本,這中間還需要包括你為了讓消費者記住所付出的宣傳成本等;要讓消費者喜歡,認可,那就是呼喚;品牌是長期資產,是一種可預見回報的投資行為。
說了這么多,道路我都懂,做到卻很困難。考慮到這種情況,我們建議如果您要遵循最核心的原則,那就是成本!
為什么成本如此重要? 因為數據化互聯網時代對低成本的要求越來越高,本質原因是消費者更加缺乏耐心,更加喜歡“反套路”的異質感。
 
所以我們少說廢話,直接用幾個耳熟能詳的案例和大家分析一下:
 
天貓/飛豬/螞蟻金服/盒馬生鮮
命名技巧:使用動植物
除了淘寶還有支付寶外,其他都是“動物”,它簡直就是一個動物園,因為我們對動物有很強的熟悉感,記憶成本極低! 還有阿里巴巴和芝麻信用也是超低成本的名字。 因此,阿里是低成本命名的大師。 因此,將其命名,使用動植物或其他我們熟悉的事物。
 
大麥網/小米/蘋果/瓜子二手車/大象映畫
命名技巧:使用我們熟悉的事物
我們通常只記得我們立即熟悉的東西,并且我們可以減少熟悉的東西的成本。
 
紅牛飲料藍/月亮洗衣液
命名技巧:營銷熟悉的奇異感(引發好奇)
這是什么意思? 我們都知道動物“牛”。你見過紅色的牛嗎?
我們都看過月亮,但從未見過藍色月亮吧?
 
阿里巴巴/ 天貓 /飛豬
命名技巧:創建熟悉的陌生感
包括阿里的天貓,飛豬,盒馬等都是熟悉的陌生感覺。
 
總結下來,我們得出一個最基礎的命名的方式就是從熟悉出發,塑造熟悉感。
所以,現在你學會了如何給你自己的產品以及策劃品牌命名了嗎?

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